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Especialista en SEO, storytelling y transformación digital.
Ante la popularidad de los videos cortos (TikTok y Reels), Google se encuentra analizando de qué forma podrían adoptar este formato como método de búsqueda, mencionó Danielle Marshak, Product Manager de Google en un podcast con Search Engine Journal (SEJ).
De acuerdo con Marshak, los videos cortos son los que duran menos de cinco minutos y estos se han hecho famosos debido a que entregan mucha información, en poco tiempo. Por supuesto, TikTok también ha tenido que ver (y mucho) en la actual popularidad de este tipo de videos.
La declaración de Marshak cobra sentido si se considera que, según pronósticos de App Annie, una plataforma de mobile market data, el 82% del tráfico total de Internet en 2022 provendrá de videos en línea.
Además, según estimaciones de Tech Smith, los videos consumidos en internet son cada vez más cortos, siendo los videos de entre 3 y 6 minutos los preferidos en internet. En este gráfico se muestran las preferencias:
Si bien, el que Google finalmente incluya videos cortos como método de búsqueda supondría cambios sustanciales que tendrían que analizarse, la verdad es que hablar de marketing digital ya es hablar de videos, pues este es el formato predilecto de los consumidores.
De hecho, según estimaciones de HubSpot, el tipo de contenidos que los consumidores prefieren ver de una marca que apoyan son:
Por ello, es importante que las marcas consideren los videos cortos como un tipo de contenido necesario para aumentar su presencia de marca, mejorar su imagen o generar leads. Por supuesto, si Google finalmente incluyera este formato como opción para buscar información, las implicaciones serían aún mayores y las marcas y creadores de contenidos tendrían que analizar caso por caso sus estrategias para adaptarse y sacar ventaja de esa funcionalidad.
En resumen, cuando Google cambia alguna funcionalidad, los marketeros y creadores de contenido del mundo entero “nos inquietamos”. Y no es para menos, pues, al igual que pasa con los cambios de Facebook o YouTube, cuando Google modifica sustancialmente alguna funcionalidad, comienza un proceso de adaptación para las agencias, creadores de contenido y marcas.
La pregunta es: ¿qué tan rápido nos adaptaremos y qué ventajas se podrán sacar? En Cu4tro.Cero somos expertos en la creación de contenido B2B y el posicionamiento en buscadores. Por supuesto, como parte de nuestro trabajo, todos los días nos informamos sobre las últimas tendencias de creación de contenido
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